一项针对15至18岁少女的调查研究显示，商家在广告设计中应避免使用过瘦及浓妆艳抹的模特儿，反而应使用具有活力、自然及传统的模特儿。香港浸会大学传播学系陈家华教授于3月21日在UIC向师生分享他们团队的这项研究成果。
这次是本学期首次举行的人文与社会科学学部系列讲座，题目是"少女眼中广告形象的性别角色"（What do adolescent girls learn about gender roles from advertising images）。讲座由公共关系与广告专业讲师钱超主持，吸引了该专业主任Joanne Gula博士等众多师生前来聆听，全场座无虚席。
陈家华分享其研究成果
此项研究以20位年龄在15岁到18岁之间的香港女生作为调查对象，本地学校及国际学校各占半数，其中16位是华人，4位是白人。调查要求每位受访者在一周內每天拍摄7到10张照片，主题为"女性应该/不应该成为什么样的人，女性应该/不应该做哪些事"。
受访者共拍摄了883张照片，其中276张为广告，其他照片分别来自报纸、杂志和网络。根据这些照片，受访者在随后的面对面访问中，需要真实说出她们对有关问题的看法。
陈家华介绍说，调查发现，女性每天都暴露在各种各样的广告中，并受到其影响。从目前大多数有关女性形象的广告照片都包含有骨感身材的这一元素来看，这些广告对不少女性是极具影响力的。但对于该类照片，以及一些浓妆艳抹或经整容的女性形象照片，受访的多数女生都持批判或拒绝的态度，她们充分意识到这些强调外貌的广告照片，其实是鼓励女性重视外貌元素在自我定位中的重要性。相对而言，一些女生更倾向于展现女性成功形象的广告照片，这反映她们希望如广告中的女性一样日后能在事业上获得成功的心理。
讲座吸引了众多师生前来聆听
陈家华还表示，多数女生对于广告中体现的环境和健康问题持关心的态度。基于此，她认为广告应继续关注环境和健康问题。
陈家华承认，此次研究也存在着如调查样本不多、多数受访者属于中低收入阶层等问题。她表示，今后会将此项研究的范围扩大到中国内地、美国和加拿大等地。
文/图：符嘉欣
编辑：符嘉欣
（来源：新闻公关处）
